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Les actionnaires peuvent établir une structure adaptée à leurs objectifs avec un président, des directeurs généraux ou d'autres instances dirigeantes. Cette forme juridique permet une organisation personnalisée où les statuts définissent les rôles et responsabilités de chaque membre de la direction.
Cette collaboration financière facilite la mise en place d'actions marketing d'envergure, permettant aux marques d'augmenter leur notoriété tout en maîtrisant leurs dépenses. La mesure régulière des performances guide les ajustements budgétaires nécessaires pour maintenir l'efficacité du partenariat.